Reklama graficzna Allegro Ads – jak rozpromować swoją markę na allegro?

Chcesz zwiększyć wśród konsumentów świadomość swojej marki na Allegro i jednocześnie sprzedawać więcej? Sprawdź, jak możesz to zrealizować, decydując się na reklamę graficzną Allegro Ads.

Czym jest reklama graficzna Allegro Ads?

Reklama graficzna jak sama nazwa sugeruje jest reklamą banerową, dedykowaną dla sprzedawców, chcących zwiększyć rozpoznawalność swojej marki na platformie Allegro.  Jest ona jedną z opcji promocji Twoich ofert na Allegro. Format ten polega na wyświetlaniu w określonych miejscach na Allegro komunikatu graficznego promującego produkt, ofertę lub markę. Według statystyk Allegro 76% użytkowników tego portalu, kiedy szuka produktu, nie podaje wszystkich jego parametrów. Oznacza to, że użytkownicy wyszukują przedmiotów wpisując bardzo ogólne zapytania i sprawdzają wyniki wyszukiwania. 

Reklama graficzna daje możliwość na dotarcie do klientów, którzy są na etapie poszukiwania produktu, ale jeszcze nie podjęli decyzji zakupowej. Każde wyświetlenie reklamy graficznej może pomóc pozyskać wartościowego klienta. 

Projekt reklamy składa się z logotypu marki, dodatkowego hasła reklamowego oraz dwóch  ofert sprzedawcy – wybieranych przez algorytm Allegro. Ponadto aby precyzyjnie dotrzeć do właściwej grupy docelowej, określa się warunki wyświetlania reklamy.

Reklama graficzna, a wzrost sprzedaży

Reklama graficzna powstała z myślą o działaniach świadomościowych i budowaniu wizerunku firmy. Takie działania z kolei nie przekładają się bezpośrednio na sprzedaż – przynajmniej nie w krótkim terminie.

Nie znaczy to jednak, że nie da się stworzyć takiej reklamy, która realnie przekłada się na bieżącą sprzedaż i generuje zysk. Odkryliśmy w jaki sposób wykorzystać ten format reklamy do działań efektywnościowych, czyli takich, których wynik liczysz w złotówkach, a nie ilości osób, które słyszały o firmie.

Sprowadza się to głównie do precyzyjnego targetowania, aby docierać tylko do potencjalnie zainteresowanych osób oraz odpowiednio prowokującej kreacji. Skoro płacisz za wyświetlenia, a nie kliknięcia to zależy Ci, żeby jak największy procent osób klikał w reklamę.

W tym artykule dowiesz się czym dokładnie jest reklama graficzna w Allegro Ads i jak ją ustawić. Jeżeli jednak jesteś zainteresowany wykorzystaniem jej do zwiększania sprzedaży, poświęcona jest temu cała oddzielna lekcja w naszym kursie obsługi Allegro Ads.

Gdzie wyświetla się reklama graficzna Allegro

Twoja Reklama graficzna może wyświetlić się:

Dla kogo jest reklama graficzna Allegro Ads? 

Reklama graficzna w Allegro Ads przygotowana jest specjalnie dla sprzedawców, którzy skupieni są na maksymalizacji sprzedaży wybranych produktów oraz zwiększeniu rozpoznawalności marek, którymi handlują. Wyświetla się nad wszystkimi wynikami wyszukiwania (bezpłatnymi jak i również płatnymi), przez co reklama graficzna jest najbardziej widocznym elementem strony, zaraz po belce menu. Formą rozliczania jest CPM, więc samodzielnie możecie określić, ile chcecie zapłacić za 1000 wyświetleń. Do konfiguracji niezbędnych jest kilka elementów wyszczególnionych poniżej:

● NIP właściciela / przedstawiciela marki – co istotne: to nie musi być zarejestrowana marka, ale sprzedający musi zaświadczyć że ma prawo do jej wykorzystywania. Jeśli marka nie jest zarejestrowana w Polsce oraz nie ma krajowego przedstawiciela NIP nie jest wymagany,
● nazwa marki – warto podkreślić, że chodzi tu o markę sprzedawanych przez nas produktów bądź marki sklepu,
● logo w formacie 400×400px.

Checklista dobrych praktyk Allegro

Klikając poniżej możesz bezpłatnie odebrać zbiór najlepszych praktyk, które pozwolą Ci sprzedawać więcej. Całość w formie wygodnej checklisty.

Reklama graficzna w Allegro Ads krok po kroku

Zaloguj się do swojego panelu Allegro Ads na stronie ads.allegro.pl. Użyj loginu i hasła Twojego konta Allegro. Teraz czas na dodanie marki i jej logotypu. Zrobisz to w sekcji „Moje marki”. Do każdej marki możesz przyporządkować kilka logotypów (warto zrobić to już teraz, przed ustawieniem kampanii).

Kliknij w przycisk „Dodaj kampanię”.

W nowym oknie wybierz typ kampanii „Reklama graficzna” i kliknij „skonfiguruj kampanię”.

Kolejnym krokiem będzie nazwanie kampanii oraz grup reklam oraz wybór markę, która nas interesuje.

W sekcji „skonfiguruj reklamy” wpisz nazwę reklamy i dodaj jej treść w formie sloganu, który powinien zachęcić do sprawdzenia oferty (maksymalnie 35 znaków). Allegro zaznacza, że tekst nie powinien zawierać haseł reklamowych w rodzaju „promocja” czy „u nas najtaniej”.

Następnie wklej link prowadzący do Twoich ofert na Allegro. Logotyp wczyta się automatycznie na podstawie zasobów dodanych do konkretnej marki. Jeśli Twoja marka ma kilka logotypów, możesz wybrać właściwy.

Reklama graficzna pokazuje 2 oferty dobierane automatycznie spośród wybranych przez Ciebie. Możesz wybrać od dwóch do 15 ofert, korzystając z wyszukiwarki lub listy wszystkich ofert. Klikając „Pokaż zaawansowane” możesz wyszukać oferty po kategorii, cenie czy ID.

W kolejnym kroku określ zasięg reklamy. Zasięg precyzyjny oznacza, że reklama wyświetli się wąskiej grupie najbardziej zainteresowanych kupujących, którzy szukają Twoich produktów. Wybór ten jest najlepszy przy kampaniach sprzedażowych. Zasięg rozszerzony powiększa zasięg na inne kategorie produktowe i sprawdza się, gdy kampania ma zwiększyć rozpoznawalność marki.

Niezwykle istotne w reklamie graficznej jest określenie słów kluczowych i wykluczających, które ułatwiają dotarcie z reklamami do właściwych odbiorców. Słowa kluczowe odpowiadają za wyświetlanie się reklamy na dane frazy. Jeśli użytkownik wpisze w wyszukiwarkę Allegro określone przez Ciebie hasło, zobaczy Twoją reklamę.

Słowa wykluczające blokują wyświetlenie reklamy, jeśli użytkownik wyszukiwać będzie wskazane przez Ciebie hasło.

Ostatni krok to budżet i czas trwania kampanii. 

Po uzupełnieniu wszystkich parametrów pozostaje kliknąć przycisk stwórz kampanię oraz cieszyć się efektami reklamy.

Podsumowanie

Jak widzisz, konfiguracja kampanii w Allegro Ads jest dość intuicyjna i nie powinna nastręczać większych problemów. Pamiętaj, że ustawienie pierwszej reklamy to dopiero początek przygody z tym narzędziem, budującym świadomość Twojej marki na Allegro i pozwalającym na zyskanie coraz większej liczby zaangażowanych klientów. Teraz musisz regularnie odwiedzać i optymalizować swoją kampanię. Ale to już temat na oddzielny wpis.

O autorze:

Dominik Chmielewski
Specjalista ds. Allegro Ads.

Marketer związany z Allegro Ads poprzez Pryzmat Media. Doświadczenie zdobywał od strony kreacji graficznej, przygotowując realizację dla Pryzmat Media oraz lokalnych firm. Jego specjalizacja to platforma reklamowa Allegro Ads oraz obsługa programów graficznych.