Odkryj trendy w Amazon Advertising.

Amazon Advertising stale ewoluuje, wprowadzając nowe funkcje, zmieniając algorytm i dostosowując się do najnowszych trendów w dziedzinie kampanii reklamowych. W tym artykule przyjrzymy się najważniejszym aktualizacjom i trendom, które warto mieć na uwadze.

Funkcje w Amazon Advertising

Amazon Attribution

Amazon wprowadził narzędzie Attribution, które przynosi nową jakość w śledzeniu skuteczności kampanii reklamowych. Dzięki niemu, reklamodawcy mają teraz możliwość dokładnego monitorowania wpływu reklam zamieszczonych na platformach zewnętrznych na sprzedaż na Amazonie. To rewolucyjne rozwiązanie umożliwia precyzyjne śledzenie, jakie reklamy przynoszą konkretną wartość sprzedażową. Pozwala to na zoptymalizowanie strategii marketingowej i skoncentrowanie się na najbardziej efektywnych kanałach reklamowych.

Amazon Live

Amazon Live to funkcja, która otwiera nowe możliwości sprzedawcom w promocji swoich produktów. Dzięki transmisjom wideo na żywo, sprzedawcy mogą zaprezentować swoje produkty w czasie rzeczywistym, co dodaje element autentyczności i zaangażowania. To interaktywne środowisko umożliwia bezpośrednią komunikację z klientami, co pozwala na odpowiadanie na pytania, udzielanie wskazówek oraz przekazanie szczegółowych informacji na temat produktów.

Wraz z funkcją Amazon Live, sprzedawcy mogą wykorzystać różne strategie marketingowe. Jest to chociażby pokazywanie produktów w akcji, prezentacje produktów przez influencerów czy organizowanie sesji pytań i odpowiedzi na żywo.

Ponadto, Amazon Live oferuje sprzedawcom narzędzia do monitorowania danych i analizy efektywności transmisji na żywo. Dzięki temu, mogą oni śledzić ilość wyświetleń, zaangażowanie użytkowników oraz wartość sprzedaży generowaną przez poszczególne transmisje. To cenne informacje, które pozwalają na doskonalenie strategii promocyjnych i lepsze dostosowanie treści wideo do preferencji klientów.

Sponsored Display Audiences

Sponsored Display Audiences to rewolucyjna funkcja, która znacząco zwiększa skuteczność kampanii reklamowych na platformie Amazon. Dzięki tej nowej funkcji, reklamodawcy mają teraz możliwość tworzenia targetowanych grup odbiorców w ramach kampanii Sponsored Display. To oznacza, że mogą dokładniej dopasować swoje reklamy do preferencji i zachowań konkretnych grup klientów, co przekłada się na większe szanse na sukces i zwiększoną konwersję.

Dzięki możliwości tworzenia targetowanych grup odbiorców, reklamodawcy mogą skupić się na konkretnej demografii, zainteresowaniach czy zachowaniach zakupowych. To umożliwia im dostarczenie bardziej spersonalizowanej i ukierunkowanej reklamy. Dodatkowo, dzięki analizie danych dotyczących zachowań użytkowników na platformie Amazon, reklamodawcy mogą zoptymalizować kampanie i wybrać najbardziej efektywne grupy odbiorców, aby maksymalizować zwrot z inwestycji reklamowej.

Zmiany w algorytmie Amazon Advertising

A9

Algorytm A9, stosowany przez Amazon, jest kluczowym elementem w rankingu produktów na platformie. Oprócz wspomnianych czynników, A9 uwzględnia również inne aspekty, takie jak zdjęcia i opisy produktów, a także interakcje użytkowników, takie jak dodawanie do koszyka czy dodawanie produktów do listy życzeń.

A9 nieustannie analizuje dane i dostosowuje rankingi produktów, aby zapewnić jak najbardziej odpowiednie wyniki dla użytkowników. Dlatego też, dla sprzedawców na Amazonie ważne jest, aby skupić się na wszystkich istotnych czynnikach, które wpływają na ranking, i zadbać o jakość swoich produktów, pozytywne opinie klientów oraz optymalizację słów kluczowych, aby osiągnąć lepsze wyniki sprzedażowe.

Customer Metrics

Wskaźniki związane z obsługą klienta odgrywają kluczową rolę w strategii Amazon. Oprócz wymienionych wskaźników, Amazon również analizuje inne czynniki. Są to na przykład: jakość obsługi klienta, odpowiedzi na pytania i reklamacje, a także oceny i opinie wystawiane przez kupujących. Produkty, które osiągają lepsze wyniki w tych obszarach, mają większe szanse na korzystny ranking w algorytmie i przyciągają większą uwagę klientów.

Dbanie o wysoką jakość obsługi klienta to kluczowy element sukcesu na platformie Amazon. Sprzedawcy powinni dążyć do szybkiej wysyłki zamówień, śledzenia dostaw i minimalizowania zwrotów, aby zyskać zaufanie klientów i poprawić swoje wskaźniki. Dodatkowo, reagowanie na pytania i reklamacje klientów w sposób profesjonalny i skuteczny, oraz zdobywanie pozytywnych opinii i ocen, przyczynia się do budowania silnej reputacji i wzrostu sprzedaży na Amazonie.

Relevancy

W kontekście konkurencyjnego środowiska handlowego na Amazonie, trafność produktów ma kluczowe znaczenie. Aby produkty mogły być skutecznie znalezione przez klientów, tytuł, opis, atrybuty i słowa kluczowe muszą być jak najbardziej trafne i adekwatne do poszukiwań. Staranne i precyzyjne dopasowanie tych elementów pozwala na lepsze pozycjonowanie produktów w wynikach wyszukiwania. Zwiększa to szansę na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów.

Ważne jest również regularne monitorowanie i aktualizowanie trafności produktów w związku z ewentualnymi zmianami preferencji klientów lub trendami rynkowymi. Relevancy jest nie tylko kluczowym czynnikiem dla algorytmu Amazon, ale również wpływa na doświadczenie klienta i może decydować o wyborze danego produktu spośród wielu opcji.

Trendy w kampaniach reklamowych na Amazon Advertising

Amazon DSP

Amazon DSP (Demand-Side Platform) to narzędzie reklamowe, które umożliwia sprzedawcom korzystanie z dynamicznych kampanii reklamowych na platformie Amazon. Dzięki wykorzystaniu danych dotyczących zachowań klientów, Amazon DSP pozwala na personalizację reklam w czasie rzeczywistym. Dostosowuje je do indywidualnych preferencji i potrzeb użytkowników. Takie innowacyjne podejście umożliwia sprzedawcom bardziej precyzyjne dotarcie do swojej docelowej grupy klientów. Przekłada się to na wyższe współczynniki konwersji i większy sukces w sprzedaży.

Wzrost reklam wideo

Obserwuje się dynamiczny wzrost popularności reklam wideo na platformie Amazon. Reklamodawcy coraz częściej wykorzystują funkcję Amazon Live oraz inne formaty wideo, aby w atrakcyjny i przekonujący sposób prezentować swoje produkty. Reklamy wideo mają potencjał przyciągania większej uwagi klientów oraz zwiększania zaangażowania, ponieważ umożliwiają bardziej interaktywne i wciągające doświadczenie zakupowe. Dodatkowo, wideo mają moc przekazywania informacji i emocji w bardziej dynamiczny sposób.

Amazon Attribution dla pełnego obrazu

Dzięki Amazon Attribution reklamodawcy mogą uzyskać pełniejszy obraz efektów swoich kampanii reklamowych, nie tylko na platformie Amazon, ale również na innych platformach zewnętrznych. To otwiera nowe możliwości analizy danych i optymalizacji działań marketingowych na różnych kanałach. Umożliwia to reklamodawcom lepsze zrozumienie, które kampanie są najbardziej efektywne i przynoszą najlepsze wyniki. Dzięki temu narzędziu, reklamodawcy mogą dostosować swoje strategie i alokować zasoby reklamowe w sposób bardziej efektywny.

Personalizacja i segmentacja

Dążenie do bardziej personalizowanej komunikacji staje się coraz bardziej istotne na Amazonie. Reklamodawcy starają się tworzyć kampanie skierowane do konkretnych segmentów odbiorców, wykorzystując dane dotyczące zachowań zakupowych i preferencji klientów. Dzięki temu można dostosować treści reklamowe i oferty do konkretnych potrzeb i zainteresowań klientów.

Podsumowanie

Amazon Advertising dynamicznie rozwija się, wprowadzając nowe funkcje, adaptując się do zmian w algorytmie i dostosowując się do najnowszych trendów w kampaniach reklamowych. Reklamodawcy powinni skupić się na śledzeniu i wykorzystywaniu nowych narzędzi, takich jak Amazon Attribution i Amazon Live, aby dotrzeć do szerokiej grupy klientów. Równocześnie ważne jest dostosowanie się do zmian w algorytmie Amazona, aby utrzymać wysoką widoczność i skuteczność reklam. Trendy, takie jak personalizacja, reklamy wideo i wykorzystanie danych klientów do lepszej segmentacji, stanowią klucz do skutecznych kampanii reklamowych na Amazonie.

Napisz do nas

Jeżeli jesteś zainteresowany automatyzacją procesów i zaoszczędzeniem czasu, kliknij w przycisk poniżej i napisz do nas poprzez formularz lub bezpośrednio na maila [email protected]