Jak skutecznie zwiększyć sprzedaż na Empik.com? Kompletny przewodnik po reklamach Empik Ads i promocji w Google

Polski rynek e-commerce rozwija się w tempie, które jeszcze dekadę temu wydawało się nieosiągalne. W gąszczu tysięcy sklepów internetowych i platform sprzedażowych, Empik.com wyrósł na jednego z liderów, stając się miejscem pierwszego wyboru dla milionów Polaków poszukujących nie tylko książek, ale także elektroniki, artykułów domowych, zabawek czy kosmetyków. Dla sprzedawców obecnych na Empik Place oznacza to ogromny potencjał, ale także wyzwanie: jak wyróżnić się w tłumie i dotrzeć ze swoją ofertą do klienta, który jest gotowy do zakupu?

Odpowiedzią jest Empik Ads – ekosystem reklamowy, który ewoluował z prostego narzędzia do promowania ofert w zaawansowaną platformę, pozwalającą na skalowanie sprzedaży zarówno wewnątrz serwisu, jak i poza nim, wykorzystując potęgę Google. W tym artykule szczegółowo przeanalizujemy możliwości, jakie daje ten system, przyjrzymy się modelom rozliczeń i podpowiemy, jak wykorzystać synergię między Empik a Google, by zmaksymalizować zyski.

Czym właściwie jest Empik Ads i dlaczego warto z niego korzystać?

Empik Ads to narzędzie reklamowe dedykowane sprzedawcom na Empik.com. Jego nadrzędnym celem jest zwiększenie widoczności produktów w miejscach, które generują największy ruch – czyli tam, gdzie uwaga klienta jest najbardziej skupiona.

Wielu sprzedawców obawia się systemów reklamowych, kojarząc je ze skomplikowaną konfiguracją, koniecznością zatrudniania specjalistów czy wysokimi barierami wejścia. Empik .System został zaprojektowany jako narzędzie self-service (samoobsługowe), co oznacza, że kampanię można uruchomić samodzielnie w zaledwie kilku krokach.

Kluczowe zalety tego rozwiązania to:

Brak bariery wejścia: Nie ma opłaty startowej ani minimalnego budżetu. To Ty decydujesz, czy chcesz zainwestować 50 zł na testy, czy 5000 zł na ekspansję.
Pełna kontrola: Masz wpływ na to, jakie produkty promujesz, w jakim czasie i ile chcesz wydać.
Dostęp do danych: Panel sprzedawcy oferuje szczegółowe raporty, dzięki którym wiesz, ile kosztowało Cię pozyskanie klienta i jaki zwrot z inwestycji (ROAS) generują Twoje działania.

Dwa filary promocji wewnętrznej: Produkty i Marki

Aby skutecznie sprzedawać, musisz być widoczny. Empik Ads oferuje dwa główne formaty reklamowe, które realizują różne cele biznesowe: sprzedażowe i wizerunkowe.

1. Produkty Sponsorowane – Twoja oferta na wyciągnięcie ręki

To najpopularniejszy format reklamowy, którego głównym celem jest widoczność ofert oraz sprzedaż. Produkty sponsorowane wyświetlają się w wynikach wyszukiwania oraz na stronach kategorii, wyglądając bardzo podobnie do ofert organicznych, ale zajmując przy tym kluczowe, najlepiej widoczne pozycje.

Dlaczego to działa? Wyobraź sobie klienta, który wpisuje w wyszukiwarkę hasło „ekspres do kawy”. Wyników są tysiące. Użytkownicy rzadko docierają do trzeciej czy czwartej strony listingu. Dzięki produktom sponsorowanym Twoja oferta może pojawić się na samej górze, trafiając do klienta w momencie, gdy ten aktywnie szuka konkretnego towaru.

Model rozliczenia: Płacisz tylko wtedy, gdy klient w nią kliknie i przejdzie na kartę Twojego produktu.

2. Marki Sponsorowane – budowanie prestiżu i rozpoznawalności

Drugi format to rozwiązanie dla tych, którzy chcą budować świadomość swojego brandu. Reklama marki sponsorowanej to bardziej rozbudowana kreacja, która pojawia się na samej górze wyników wyszukiwania, nad listą produktów. Składa się z logo marki, chwytliwego hasła reklamowego oraz kafelków z wybranymi produktami.

Jest to idealne rozwiązanie, gdy wprowadzasz nową linię produktów lub chcesz, aby klienci kojarzyli Twoją firmę z konkretną kategorią (np. „najlepsze akcesoria gamingowe”).

Model rozliczenia: W tym przypadku płacisz za każdy 1000 wyświetleń reklamy. Celem nie jest tu wyłącznie szybkie kliknięcie, ale utrwalenie wizerunku marki w świadomości odbiorcy. To inwestycja długoterminowa, która procentuje lojalnością klientów.

Jeśli chcesz porozmawiać o potencjale platformy Empik zapraszamy do kontaktu: https://pryzmat.media/#form.

Rewolucja w zasięgach: Reklama produktów sponsorowanych w Google

Empik Ads nie ogranicza się już tylko do ekosystemu Empik.com. Jedną z najpotężniejszych funkcji, jaką udostępniła platforma, jest reklama w Google. To opcja, która pozwala wyjść z ofertą do klientów, którzy dopiero rozpoczynają swoje poszukiwania w sieci i mogą nawet nie wiedzieć, że Twój produkt jest dostępny na Empiku.

Jak działa ten kanał emisji?

Mechanizm jest niezwykle prosty dla sprzedawcy, a zaawansowany technologicznie „pod maską”. Empik wykorzystuje swoje potężne zaplecze danych, aby emitować reklamy Twoich produktów w dwóch kluczowych miejscach:

Wyniki wyszukiwania Google: Tekstowe i produktowe reklamy odpowiadające na zapytania użytkowników.
Zakładka Google Zakupy (Google Shopping): Wizualne prezentacje produktów wraz z ceną i zdjęciem, które pojawiają się nad lub obok wyników wyszukiwania.

Co najważniejsze – nie musisz posiadać własnego konta Google Ads ani Merchant Center

Dlaczego warto wyjść poza Empik?

Włączenie emisji w Google (pozwala na uchwycenie klienta na wcześniejszym etapie ścieżki zakupowej. Często ścieżka ta wygląda tak:

Klient wpisuje w Google: „dobra gra planszowa dla pary”.
Widzi reklamę Twojego produktu z Empik.com w Google Zakupy.
Klika, widzi zaufaną domenę Empik (co zwiększa wiarygodność oferty) i dokonuje zakupu.

Bez tej funkcji, musiałbyś liczyć na to, że klient sam wejdzie na Empik.com i dopiero tam wpisze zapytanie. Dzięki integracji z Google, to Ty wychodzisz mu naprzeciw. Jest to szczególnie polecane, gdy chcesz pozyskać zupełnie nowych klientów, testujesz nowe grupy asortymentowe lub po prostu chcesz maksymalnie zwiększyć wolumen sprzedaży.

Model rozliczenia i konfiguracja

Podobnie jak w przypadku wewnętrznych produktów sponsorowanych, emisja w Google rozliczana jest w modelu CPC. Płacisz tylko za kliknięcie, które sprowadzi użytkownika z Google bezpośrednio na kartę Twojego produktu na Empik.com.

Konfiguracja jest banalnie prosta i sprowadza się do zaznaczenia odpowiedniego okienka w panelu Empik Ads. Możesz zdecydować się na strategię hybrydową (promocja na Empik.com + Google) lub skupić się wyłącznie na jednym z tych kanałów. System daje Ci pełną elastyczność – emisję w Google możesz włączyć lub wyłączyć w dowolnym momencie trwania kampanii.

Strategia sukcesu: Jak łączyć te narzędzia?

Samo uruchomienie kampanii to pierwszy krok. Aby osiągnąć sukces, warto przyjąć odpowiednią strategię. Oto kilka rekomendacji opartych na mechanizmach działania Empik Ads:

Dywersyfikacja działań: Nie ograniczaj się do jednego kanału. Kampanie wewnętrzne (na Empik.com) świetnie domykają sprzedaż u klientów zdecydowanych, podczas gdy kampanie Google (zewnętrzne) działają jak sieć na nowych klientów, stale dopływających do serwisu.
Analiza i optymalizacja: Regularnie zaglądaj do zakładki „Raporty” w panelu. Sprawdzaj, które produkty generują najlepszy ROAS. Jeśli dany produkt świetnie sprzedaje się przez Google, może warto zwiększyć budżet tej konkretnej kampanii?
Jakość oferty to podstawa: Pamiętaj, że nawet najlepsza reklama nie sprzeda produktu ze słabym zdjęciem, lakonicznym opisem czy zawyżoną ceną. Google i algorytmy Empiku promują oferty dopasowane i atrakcyjne. Zanim wydasz pieniądze na promocję, upewnij się, że Twoja karta produktu jest bezbłędna.
Testowanie: Rynek e-commerce jest dynamiczny. To, co działało wczoraj, nie musi działać jutro. Testuj różne zestawy produktów. Empik Ads umożliwia tworzenie tzw. reguł automatycznych, które same dobierają produkty do kampanii według ustalonych przez Ciebie kryteriów (np. tylko produkty powyżej 50 zł z kategorii „Zabawki”).

Podsumowanie

Empik Place to nie tylko platforma sprzedażowa, ale potężny ekosystem marketingowy. Narzędzie Empik Ads, daje sprzedawcom oręż do walki o klienta w niezwykle konkurencyjnym środowisku.

Niezależnie od tego, czy jesteś małym sklepem, czy dużym dystrybutorem, możliwości promowania ofert na Empiku są skalowalne i dostosowane do Twoich potrzeb. Produkty sponsorowane zapewnią Ci konwersję wewnątrz serwisu, marki sponsorowane zbudują Twój wizerunek, a reklama w Google pozwoli Ci wypłynąć na szerokie wody internetu bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej.

Kluczem do sukcesu jest tu działanie – założenie kampanii zajmuje tylko chwilę, a efekty mogą trwale zmienić dynamikę Twojej sprzedaży. Zaloguj się do panelu sprzedawcy, przejdź do zakładki Empik Ads i sprawdź, jak Twoje produkty mogą zyskać nową widoczność. W świecie e-commerce wygrywają ci, których widać.

Napisz do nas

Chcesz zwiększyć sprzedaż i wprowadzić swoje oferty na Empik? Kliknij w przycisk poniżej i napisz do nas poprzez formularz lub bezpośrednio na maila: [email protected]. Wspólnie znajdziemy rozwiązania, które pomogą Ci zwiększyć zyski, zoptymalizować oferty i zwiększać opłacalność sprzedaży.