Baner reklamowy na stronie głównej Allegro

Od października Allegro udostępnia nowe miejsce emisji reklamy. Chodzi oczywiście o wspomnianą w tytule stronę główną. Jest się czym ekscytować? Na pewno tym, że pierwszy tydzień jest darmowy, ale sama efektywność wyrażona w ilości sprzedaży może, ale nie musi być zachęcająca.

Pozwól, że pokażę Ci co zrobić, abyś mógł pojawić się ze swoją reklamą na stronie głównej Allegro oraz jakie są tego zady i walety.

Czym jest baner Allegro na stronie głównej?

Chodzi o slajder na stronie głównej, dla którego Allegro używa bardziej fancy nazwy, czyli „showcase”. Posiada 5 zakładek i zależnie od urządzenia, na którym się wyświetla, występuje w dwóch wymiarach: 960×252 px oraz 600×200 px.

Czego potrzebujesz, żeby się tam wyświetlać?

1. Panelu Allegro Ads lub agencji, która zrobi to za Ciebie (wink),
2. Banerów spełniających warunki.

Dokładnie tak. Nowa reklama to tak naprawdę jedynie nowe miejsce emisji w reklamie graficznej Allegro Ads. Sam wymóg benerów też nie jest nam obcy, bo podobnie działają banery nad wynikami wyszukań, które dostępne są już od jakiegoś czasu.

Jak zrobić grafikę na baner na stronie głównej Allegro?

Najlepiej w canvie. Ważne, żeby spełniały kilka wymogów:

1. Występuje w dwóch wymiarach: 960×252 px oraz 600×200 px (na stronie Allegro podane są inne wymiary, bo dotyczą jedynie banerów nad listą wyników. Na moment publikacji tego artykułu, Allegro nie zaktualizowało jeszcze swoich materiałów).
2. Baner nie może być reklamą jednego produktu, możesz reklamować grupę produktów, kategorię oraz całą swoją ofertę.
3. Jeśli podajesz ceny na kreacji, stosuj zapis od 99,99 zł, nie podawaj tylko jednej ceny – 99,99 zł.
4. Grafika powinna być czytelna, przygotowana z wymaganymi marginesami.
5. CTA – czyli przycisk nawołujący do wykonania konkretnej akcji. Mniej więcej taki jak ten pomarańczowy parę akapitów niżej. Tak naprawdę to nie jest wymóg, ale jeżeli chcesz, żeby Twoja reklama działała lepiej, to zalecamy go dodać.

Zalety reklamy na stronie głównej

Przede wszystkim pokazujesz się przed wszystkimi innymi. Twój baner dociera do klienta zanim ten jeszcze zacznie szukać tego czego potrzebuje i jeżeli trafiłeś, możesz się cięszyć kolejną sprzedażą. No i to by było na tyle, jeżeli chodzi o zalety związane bezpośrednio ze sprzedażą.

Baner, czy inaczej reklama display to format świadomościowy. Oznacza to, że jej celem nie jest sprzedaż, a jedynie szerzenie świadomości o Twoim produkcie/firmie i ewentualne wspieranie sprzedaży. No właśnie, wspieranie sprzedaży.

Jeżeli zaglądasz w statystyki panelu Allegro Ads, przy reklamie graficznej znajdziesz taką kolumnę jak „sprzedaż wspierana”. Normalnie uznaję ją za bardzo bezużyteczną, bo mówi jedynie o tym czy ktoś kupił z Twojej aukcji, kiedy na liście wyników wyświetlała się równocześnie reklama banerowa i ta oferta na liście, w którą kliknął użytkownik.

W tym momencie to jedynie moje spekulacje, ale być może przy reklamie na stronie głównej, sprzedaż wspierana nabierze sensu. Ludzie z natury lubią bardziej to co już znają. Jeżeli ktoś zobaczy na liście wyników przedmiot, który wcześniej widział na banerze, będzie bardziej skłonny do kliknięcia… Chyba. Brzmi sensownie, ale właśnie to wymyśliłem, więc dopóki nie będę miał twardych danych, ręki sobie uciąć nie dam.

Checklista dobrych praktyk Allegro

Klikając poniżej możesz bezpłatnie odebrać zbiór najlepszych praktyk, które pozwolą Ci sprzedawać więcej. Całość w formie wygodnej checklisty.

Baner reklamowy na stronie głównej głównej – Wady

To nie jest reklama performancowa skupiona na wyniku. To znaczy, że ta reklama z założenia nie musi sprzedawać. Może – i my będziemy kombinować na wszystkie sposoby, żeby sprzedawała – ale nie musi.

Nie została jeszcze udostępniona, więc cieżko powiedzieć w jaki sposób dokładnie będzie działać, ale z wypuszonych jak dotąd informacji wynika, że targetowanie opiera się na kategoriach. Możliwy będzie wybór do 15 kategorii dla jednej reklamy. Banery będą następnie wyświetlane użytkownikom na podstawie historii ich wcześniejszych wyszukań.

Z jednej strony nie najlpiej, bo jeżeli ktoś właśnie kupił drzwi wejściowe do nowego domu, to jaka jest szansa, że za chwile będzie stawiał kolejny? Z drugiej nie najgorzej, bo jeżeli ktoś przed chwilą kupił kawę to jest szansa, że niedługo będzie potrzebował kolejnej lub jeszcze nie kupił, a jedynie przeglądał kategorie, w których zakupem dopiero jest zainteresowany.

Podsumowując, czy warto sprawdzić tę formę reklamy u siebie?

Tak.

Potrzebujesz pomocy z banerem?

Możemy stworzyć banery i poprowadzić reklamę banerową za Ciebie. Taką opcję zamówisz klikając przycisk poniżej.

O autorze:

Mateusz Gołębiowski
Autor, założyciel Pryzmat Media.

Marketer z wieloletnim doświadczeniem, które zdobywał zarówno rozwijając początkujące startupy jak i współpracując z największymi w Polsce markami. Jego specjalizacja to platformy reklamowe Allegro Ads, Facebook Ads, Google Ads oraz afiliacja.